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说到智能快递柜,如速递易、蜂巢、e栈等,很多人都不会陌生,尤其是那些爱网购的妹子们,比如本人:)但要是说到这些快递柜品牌之间有什么区别,相信绝大多数人都说不出个所以然来,有的人甚至不知道快递柜还有其它品牌。

从中不难看出,作为新兴产业的智能快递柜发展时间短、行业覆盖不均、使用不齐、产品同质化严重,整个行业仍处于用户习惯培养到用户品牌选择的过渡阶段。这一次的brief,就是要解决e栈快递柜品牌形象不统一、传播窗口单一和品牌价值被稀释的问题。换句话说,面对日益激烈的市场竞争,e栈要怎么提升品牌价值?品牌战略开始前,我们需要深入的了解它。

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通过这几波操作,我们发现e栈在社区的优质显著:

从使用场景上来看,住宅楼的使用人数要远远大于办公楼;从核心竞品上来看,“科班”出身的丰巢在办公地点的布局明显多于其它品牌;从自身优势上来看,e栈与丰巢、速递易这些核心竞品最大的不同,就是聚焦——虽然全国网点没有竞品多,但在北上广深的社区,网点密度占有优势;从e栈发展规划来看,中集电商将逐步建立以e栈为原点的智慧社区生活圈的商业布局。这意味着,e栈想要在市场竞争中脱颖而出,必须聚焦自己核心优势,以局部密度攻击竞品的全面撒网。由此,我们认为e栈的品牌战略方向是

 

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