我不忧的“艰难”升级之路 -如何让职场 “笑” 起来

如何让职场『笑』起来,这是个问题

先来看看这条魔性的片子 ↓



我不忧的品牌升级之路,真的是三天三夜也说不完

因为,这是一段心脏复苏式的创意之路:)

中琛源职在APP全案互动营销意些SOME.jpg


故事是这样的 ↓

在与中琛源的合作之初,我们就曾提出我不忧改名字的议题,比如说叫「biu 必悠」

遗憾的是,这个议题最终没有通过。

所以,当我们接到「我不忧品牌升级」的brief时,内心是十分激动的。

中琛源职在APP全案互动营销意些SOME2.gif

我不忧是一个协同办公APP,定位在「移动office+」,现有功能都聚焦企业内部管理

替换繁杂的管理程序,有效地提高办公效率,让企业内部管理也能简单、轻松进行。

中琛源职在APP全案互动营销意些SOME3.png

我不忧升级前应用详情

此次品牌升级,我不忧推出两大新功能

     『电子名片』整合名片信息资源,帮助拓展、收集人脉

实名制登记,隔离虚假信息

整合丰富价值人脉资源,实现云端共享

精准人脉直接搜索、识别,信息实时更新

线上快速实现名片互换,秒存通讯录

信息分类,轻松管理

从功能上看,电子名片就像一个有丰富价值人脉的智能大池子,不需要复杂的人脉技巧和错综复杂的关系网,就能轻松、高效、精准的拓展价值人脉。

所以,结合强大的名片(人脉)整合能力,电子名片其实就是在构建一个可以拓展人脉的圈子,我们称之为『脉圈』

     『商务电商』维护人脉关系

线上选择,线下直达

含蓄送礼,缓和关系

表达新意,轻松进行

你选新意,我来支付

从功能上看,商务电商就是将送礼环节从线下转到线上,表达心意不再是件复杂事,维护人脉关系连职场小白都能轻松搞定。

所以,商务电商对用户而言,就像一个装满心意的盒子装着合乎心意的礼物,我们称之为『心意盒子』

细想一下,对内协同办公、对外商务社交,这不就是我们所处的职场吗?!

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME4.png

 

找到产品本质后,我们结合APP特点、竞品诉求和用户痛点,确立「职场精英社交平台」全新产品定位。

那么,这个让职场变得简单的平台应该叫什么?

我们发现:如今,越来越多的职场人士处在“负面” 的职场氛围中。

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME5.png

同事不默契,沟通不流畅,工作效率低,烦上加烦!

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME6.png

拓展人脉费时费力,客情维护更要小心翼翼,还有本职工作未完成,心力交瘁!

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME8.png

他们渴求轻松自得的工作状态!

然后我们就想到了一个惊天好名字「简职」

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME9.png

我们还想了个slogan,叫「hold住职场,简职够了」

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME10.png

slogan提案演绎《办公协同篇》

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME11.png

slogan提案演绎《人脉管理篇》

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME12.png

slogan提案演绎《客情维护篇》

我们带这套方案去提案时,对方也超级兴奋,直接就通过了!!!

但是,开心不过一天,我们就收到晴天一霹雳——简!职!注!册!有!风!险!

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME13.png

好吧,删档重来。这一次的压力更大了,因为我们必须提出一个超越「简职」的方案。

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME14.png

some的 16场创意会,差一点就赶上杨坤老师的32场演唱会了:)

经过又一轮的创意,我不忧正式更名为职在

1543823157699653.jpg中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME15.png

主张职场也要轻松自在;与『自在』谐音,也有志在必得之意,轻松应对各种职场问题!

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME20.jpg

考虑到传播层面,宣传语「Hold住职场 自由自在」最终更改为「有职在,没什么了不起」

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME21.png

辅助图形设计

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME22.png

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME25.png中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME26.png



职在APPUI设计

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME26.jpg

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME27.jpg

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME28.jpg

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME29.jpg

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME30.jpg


9月14日正式上线后的职在

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME40.png中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME41.png

icon最后选用了五彩斑斓的J

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME42.png中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME44.png

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME45.png中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME46.png

脉圈已成功上线

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME47.png

 还有!!!

在11月份的第二十届高交会上,职在C位出道!!

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME48.jpg

现场物料


中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME50.jpg

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME48.jpg


现场火爆活动,成为高交会的焦点


中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME50.jpg

中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME51.jpg


well done!虽然过程曲折离奇(并没有),我们还是完成了一个优秀的作品。

相信用职在的小伙伴们,不用多久,就会升职加薪、当上总经理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巅峰,想想都替他们感到小激动呢:)


中琛源职在APP全案互动营销品牌定位意些SOME52.jpg

 

更多精彩.....