some × e栈第一弹:e熊诞生记

一个冷冰冰的铁盒子居然“活了”

先来一组时尚大片

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你能想象吗?

这么可爱的熊宝宝居然是个智能快递柜


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说到智能快递柜,相信很多人都不会陌生,尤其是那些爱网购的妹子们,比如本人:)

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如果问这些品牌之间有什么区别,估计会收获一堆问号脸……

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e栈,一个智能快递柜品牌,如何提升品牌价值,在市场上起来?

some深度思考后,决定先让它『活』起来!


想活,就要深刻认识到自己的定位

品牌战略开始前,我们需要深入的了解它


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十分感谢申通、顺丰和EMS的大力配合,让我们更了解这个行业与快递员群体~

 

通过这波操作,我们发现e栈在社区的优质显著:

   「使用场景」住宅楼的使用人数要远远大于办公楼

   「核心竞品」丰巢在办公地点的布局明显多于其它品牌

   「自身优势」全国网点没有竞品多,但在北上广深的社区有优势

   「发展规划」将建立以e栈为原点的智慧社区生活圈的商业布局

这意味着,e栈想要在市场竞争中脱颖而出,必须聚焦自己核心优势,以局部密度攻击竞品的全面撒网。

由此,我们认为e栈的品牌战略方向是

聚焦社区

接下来我们要探讨品牌定位创意。

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我们多次跑到e栈品牌部开创意会,小黑板不够了就直接上墙!

为兼顾B、C两端客户,some提出「一个定位,两个群体slogan,多个系列表现」的品牌定位表现策略。

同时,由核心价值「网点最密,位置最好」创意品牌定位「社区首选末端交付服务商」,并为B、C两端分布创意slogan。


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品牌形象也要活起来

品牌升级后,e栈原有视觉形象已经不能匹配品牌内涵。

因此,some从品牌定位及行业属性中提取关键元素,设计全新的视觉形象。

同时,调整VI色,确定时尚感与亲切感double max的e栈橙

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新形象应用

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这样就可以了吗?

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要扩大品牌影响力,e栈还需要将品牌人格化,打造专属IP形象。 


冷冰冰的快递柜子“活”啦

我们从品牌定位和产品属性中提取调性;从VI中提取logo标准色e栈橙,设计e栈的首席暖心官『e熊』

我们的创意思路是介个样子滴

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于是,我们想到了超可爱的熊宝宝,光想想都萌化了老夫的少女心 (。・ω・。)!

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刚开始,创意设计师阿开画了一个方方头bear~

说实话,懒妹子看到这个也有点方,很像路障啊少年 (ーー;)

插画少年的创意PLAN A

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经过1234稿,我们的e熊终于能跟大家见面啦!

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为了让它显眼、显眼、再显眼一点,我们在上色时微调了e栈橙。

PS. 阿开怕我们搞不懂e熊的构造,还特贴心的甩了一张三视图过来:)e栈全案互动营销品牌定位、logo、VI、吉祥物设计27.png

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不得不说的是,e熊一出世就风靡some。对,你没听错,我们所有人都把桌面换成这个了……


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至于周边,我们预算不多了,大家看设计图解解馋吧:)

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这就是《some × e栈之一个铁盒子是怎么活的》的全部内容了,但暖心尚未完结,

敬请期待some × e栈第二弹:听说全深圳的暖心人都来了! 

最后的最后,感谢合作过程中一直信赖我们的e栈大大,和some最贴心的插画师阿开以及提案现场声优周茶茶童鞋~

 

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