买这个手机就能赚钱?这是真的...

一个能赚钱的手机,要不要?

一个能赚钱的手机,要不要?

接到甲骨文这个brief时,some其实是一头雾水的兴奋的。

兴奋兴奋兴奋,因为我们要做手机啦!

想想看,让一个新品牌在已经成熟的智能机市场杀一条路出来,那是种什么感觉?!

唉呀妈呀,先让我在天上飘一会儿~

至于那一头雾,是因为客户大大说「我们这个手机是要嵌入区块链技术的」。

我: #@¥%@*))&…???

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前言万语里,我的心情是这样的

区块链到底干嘛的啊

区块链技术,好像很NB的样子

每个字都认识,合起来听不懂啊

我是谁?我在哪? 

区块链和手机,搭吗

我语文真是体育老师教的

啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

ballball放过文科生吧


区块链是真火啊。

火到感觉要是不懂点儿区块链,就快与社会脱节了。当时,币圈里还流行这样一句话:

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对不起,贫穷限制了我们的想象力 (T_T)…

懵逼归懵逼,工作还是要做的嘛~

于是乎,some区块链补习班开课啦!团队所有人都疯狂补区块链知识……


民众对区块链的看法呈现出明显的两极分化:

乐观的认为区块链是大势所趋,未来会融入日常生活,俗称【造福全人类】

反对的认为区块链就是个坑、大骗子,谁信谁傻,俗称【骗钱新套路】↓

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2018年4月11日,媒体爆出以“投资虚拟货币周期短、收益高、风险低”前景好,可帮其开通转账为借口,骗取用户信任并诱使“投资”。


那么问题来了。

甲骨文,一个2017年创立的全新品牌,希望以区块链手机进入市场,有所收获。它应该怎么做呢?

首先,我们要解决一个关键问题,甲骨文 =?

欲建品牌,先建品类。

这个品类怎么建?我们先要深入的了解这个大火的“链”。

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区块链的诞生,本身是开辟了一个蓝海市场

区块链作为一种分布式计算技术,为数字货币提供了自动增值、更安全的存储与交易的条件。

而对以区块链技术为核心的智能硬件设备来说,这几乎是一片空白蓝海。

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然后,我们又开始深扒 #这些年,我们追过的智能机#

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1999-2018年智能手机品牌(部分)


发现了一个惊天大秘密情况,国产区块链手机都不是真正的区块链手机

国内区块链手机市场还没有形成行业标准。

目前国内区块链手机只是一种营销噱头,宣传明显大于实质。

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占据品类,核心是占据用户心智



那么,区块链用户的痛点在哪?

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some过市场调研及消费者定性研究发现,挖矿、交易、存储是区块链用户最关心的购买理由,

是目前伪区块链手机的最大痛点,更是甲骨文区块链手机爆发面世的机会点。

手机硬件的升级最终趋于同质化,真正实现区块链功能才是差异化所在。

区块链行业面临信任难题,全新的、真正的区块链手机已经成为区块链用户心中最大的痛点。

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因此,some将甲骨文手机的品类定位为新一代区块链手机

并以甲骨文品类为基础,在消费者心智中建立甲骨文=新一代区块链手机的强关联。

 

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此外,我们从甲骨文品牌logo中提取已经在心智中占据地位的核心识别元素——拍照手势,

延伸出甲骨文之窗,从而使其和“新一代区块链手机”的品牌口号一气呵成。

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代表重新审视世界,以全新的视角迎接全新的世界与敢于挑战、探索的精神


心智占领只是第一步,持续聚焦才是攻坚战

some为甲骨文手机创意挖矿、交易、存储、支付四大价值支撑点。

No.1『能挖矿』

在用户眼中,配置越好=算力越强=挖矿能力越强,同时挖矿需要非常多的精力去关注,否则容易错失挖矿良机,所以超强算力和自动挖矿是可以吸引用户的关键点。

☞ 新一代矿机,超强算力,自动挖矿



No.2『能交易』

区块链交易流程复杂,币种交换、兑换都需要经过交易所,走流程费时间。甲骨文自带交易所,实现一站式快速兑换,让交易随时随地都能进行。

☞ 新一代交易所,一站式兑换,交易随时随地



No.3『能储存』

根据区块链专家所提关注点冷钱包,结合用户担忧资产可能被盗、丢失的安全问题,打出国密级、国内首款冷钱包概念。

☞ 新一代加密机制,国密级加密,国内首款冷钱包



No.4『能支付』

区块链的支付繁琐一直都是让区块链用户头疼的问题,抓准支付操作繁琐的痛点,强调突出甲骨文区块链手机快速支付能力,吸引用户购买。

☞ 新一代支付方式,化繁为简,一键支付



甲骨文手机广告系统

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运用品牌符号的KV

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上市之前先来一波推广预热

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我们还邀请了明星来助阵,粉丝表示超级期待


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甲骨文可是连区块链大咖都认可的~


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看到大家对甲骨文这么喜爱与期待,尤其是区块链大咖都主动转发推荐,真是感觉自己棒棒哒!

最后,感谢some小伙伴们这段时间倾情付出,以及客户大大对some的信任与认可。

 

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