炎炎夏日暖心开跑!

听说全深圳的暖心人都来了

some × e栈第二弹:听说全深圳的暖心人都来了

最近比较烦 比较烦 比较烦~~

想不到好的创意传播引爆在B、C两端

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我们内部写了N多稿,又不断的被自己毙掉,这就很bad

于是,我们回到原点重新思考

1. 我们想要说什么?

2. 到底说给谁听?

最终,我们找到一个塑造品牌形象的切入点——公益。


深圳,有这样一群人……

在30多度的高温里,他们奔波、微笑,为了生活为了家人,拼汗水、拼努力、拼实力。

小件压大件,一家家一户户,马不停蹄。将快递送到家门口,造福社会,方便万家。

汗水之下,是一份职业操守,是身体疲累,还有一份想念未被发觉。

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在我们看不到的地方,他们无奈地让他们的孩子成了“留守儿童”,长期得不到照顾,生活和学习都存在困难。

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因此,some为e栈策划代你回家公益暖心跑活动,联动公益跑及爱心捐助两大活动,

在快递员中寻求需要帮助的对象,以快递员老家子女在读小学为捐赠对象,号召快递员和社会各界暖心人士一起参与献爱心。

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活动KV与海报


1st step ▶ 话题+H5小游戏,引爆深圳全城

公益活动摒弃传统模式,融入更多趣味性,线上“暖心跑”H5游戏信息流全国曝光,

线下用地铁广告做话题引流,发酵微博话题,

“一起行动让爱回家”话题阅读量244.6万,讨论量3.1万,当日全国热搜话题榜躺榜第7。

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世界之窗地铁站广告

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 微博话题


同步今日头条、腾讯新闻、网易新闻信息流公益游戏推送上线,实现约500万品牌曝光,近6万的点击量转化。

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H5线上跑互动游戏


2nd step ▶ 组建社群,爱心人士与品牌直接交流

线下跑步活动从各个渠道报名500人爱心跑团,所有参与暖心跑的爱心人士扫码入群,随时互动交流。社群实现了品牌与用户最直接的交流平台。

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3rd step ▶ 活动现场,首席暖心官e熊报道

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   4th step ▶ 网红直播带动现场气氛

活动当日,一直播及商务直播双直播平台带动现场互动气氛,商务直播被北京时间、爱奇艺、东方头条等直播平台转发,同时在线人数高达6万人,网红与跑友热情互动,一直播同时在线人数1万多。

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5th step ▶ 后续公益跟进,暖心形象深入人心

暖心跑结束之后,e栈活动与传播团队收集来自各方暖心人士捐出的款项与物资,前往要捐赠的山田小学、阳光小学、长岭岗小学。经长达十几个小时的车程,访问学校的老师与快递员家为孩子们上了体育课与舞蹈课,传递爱,分享温暖。

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接下来是活动当日的高清大图 ☟

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签到处设有彩绘区,小朋友都心动了


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跑前热身一定要做好


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听我口令,put your hands in the air ~


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跑起来,跑起来,跑起来!


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跑完之后领个奖


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 大合照


活动效果 ▶ 低成本超预期的品牌传播

公益暖心跑历时7、8、9三个月,从前期策划到后期的执行、全渠道媒介宣传,实现线上线下充分互动,由地铁海报作为话题传播引爆点,在微博发起话题互动,通过创意公益游戏H5作为承载互动的页面,同时发起线上捐款,最终实现总曝光量800万,总点击转化近20万。

e栈公益借势大受关注,暖心的公益形象更加深入人心。截至9月15日,百度指数从387推升至近1063,微信指数翻倍增长。

 

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